中方縣地處湖南省西南部，系懷化市下轄縣，位于北緯27度黃金緯度帶，巍巍武陵雪峰綿延縱橫，悠悠沅江舞水蜿蜒穿境，是“全國九大生態(tài)良好區(qū)”、“全國生態(tài)示范縣”。
怡人的自然條件、獨特的生態(tài)環(huán)境孕育了充沛的物產(chǎn)，為中方人呈上了自然的獻禮，其中不乏刺葡萄、山茶油、黃桃、金秋梨、冰糖橙等特色鮮明農產(chǎn)品。這些自然的恩賜，讓中方獲得了“中國刺葡萄之鄉(xiāng)”、“水果之鄉(xiāng)”、“油茶之鄉(xiāng)”、“藥材之鄉(xiāng)”等美名。
（中方刺葡萄）
近年來，中方縣呈現(xiàn)出新的農業(yè)發(fā)展面貌，品牌化即是其中一大趨勢，不僅“湘珍珠”刺葡萄成為國家地理標志保護產(chǎn)品，更出臺了一系列推進品牌發(fā)展的政策文件，積極鼓勵和引導當?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)建品牌，推介名牌產(chǎn)品。
為助力農業(yè)品牌化發(fā)展更上層樓，2019年9月，中方縣與惠農網(wǎng)正式開展合作，打造區(qū)域公用品牌，讓一家一戶單兵作戰(zhàn)的分散力量，轉變成多個組織參與市場競爭的一致合力，希望以品牌發(fā)展帶動農業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農民增收。
價值發(fā)現(xiàn)：從道家思想到生態(tài)農耕
作為全區(qū)域共有、公用的品牌，農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要顯著彰顯區(qū)域特質，差異競爭，錯位發(fā)展，因此常從區(qū)域文化中汲取力量、提煉品牌價值。這也成為惠農網(wǎng)進行中方農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)意的關鍵。
在中方縣，宗祠像一顆顆明珠散落在各個角落，成為當?shù)匚幕囊淮蟠怼Ｆ渲幸浴芭耸献陟簟弊顬榈湫?，進入祠堂要經(jīng)過三道門，一是擁有十一級臺階的青磚欄桿門，二是蟠龍牌坊門，三是過戲樓前的半圓拱門。這三道門中的“三”字出自《道德經(jīng)》里的“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，寄托著當?shù)厝巳f代興盛、生生不息的美好期許。此外，當?shù)赜幸粔K源自明代的石雕——荊坪石魚，有著極高的文物和民俗風水研究價值。石魚外方內圓，盤中有乾坤二卦，包含了中國傳統(tǒng)文化中道家的陰陽哲學和魚水哲學等思想。
（中方縣文化代表潘氏宗祠）
《道德經(jīng)》有言：“人法地,地法天,天法道,道法自然”。在幾千年的農耕文明進程中，中方農人早已將道家的智慧經(jīng)驗，廣泛應用在生產(chǎn)、生活中。他們深諳自然之法，崇尚“資源節(jié)約、環(huán)境友好”的傳統(tǒng)東方農耕，用汗水和智慧總結出了農耕智慧中的“道”，即生長有道、取勢有道、呵護有道、品質有道。
（中方縣的秀野山川）
生長有道：優(yōu)質的自然地理環(huán)境，成就各類品質優(yōu)良的特色農產(chǎn)品。中方縣屬亞熱帶季風氣候區(qū)，位于北緯27度黃金緯度帶，純凈自然的生態(tài)環(huán)境、溫暖宜人的氣候，有機土壤的潤養(yǎng)，黃金緯度帶的陽光，為每一類農產(chǎn)品的生長埋下了伏筆。
取勢有道：根據(jù)不同的地理環(huán)境、氣候條件、土壤結構，中方農人因地制宜劃分特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域，初步形成了“一村一品”特色塊狀經(jīng)濟發(fā)展格局。從選種到養(yǎng)育再到長成，中方農產(chǎn)品遵循自然、適應自然、生長自然、融合自然，依時節(jié)被種植。
呵護有道：每一種農特產(chǎn)品都是中方農人在沃土上精耕細作的結果。中方農人傳承先輩的匠人情懷，勤勤懇懇、悉心耕耘的同時，積極吸納新思想、新技術，讓厚重的土地勃發(fā)出新的活力，如發(fā)展生態(tài)觀光農業(yè)，富農促增收。
品質有道：中方縣是湖南省“首批油茶產(chǎn)業(yè)示范基地縣”、第一批“放心菜”基地，先后獲得全省“糧食生產(chǎn)標兵縣”、“農產(chǎn)品質量安全示范縣”、“農業(yè)標準化綜合示范縣”等殊榮，這無不彰顯了中方人追求生產(chǎn)生態(tài)精品農產(chǎn)品的執(zhí)著，以及對自然規(guī)則的恪守。
由此，進一步提煉出中方縣區(qū)域公用品牌核心價值“道”，及價值支撐：
生長有道：黃金緯度，光照充足
取勢有道：順時而動，順地而耕
呵護有道：循心而行，匠心耕耘
品質有道：醇香四溢，生態(tài)佳品
品牌創(chuàng)意：從農耕文化到品牌符號
近年來，食品安全問題頻發(fā)，消費者越來越追求無污染、原生態(tài)的農產(chǎn)品，由此，中方縣經(jīng)優(yōu)質環(huán)境滋養(yǎng)，中方農人匠心呵護，深厚農耕文化熏陶的原生態(tài)好味道顯得尤其可貴。基于品牌核心價值，確定區(qū)域公用品牌名為“中味方好”，品牌口號為“天賦中方 好味農香”。
“中味”即中方縣的好味道?！胺胶谩?，即“剛剛好”、“正好”、“恰好”、“最適合”。蘇軾詩云“山光滟瀲晴方好，水色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，濃妝淡抹總相宜”。“方好”二字既形容中方當?shù)仫L光秀麗，生態(tài)優(yōu)美，又表現(xiàn)中方生產(chǎn)的農產(chǎn)品無污染、原生態(tài)、品質優(yōu)。
（中方縣區(qū)域公用品牌“中味方好”）
品牌主形象的創(chuàng)意上，以返璞歸真，崇尚自然為主要調性，以自然生態(tài)特色、歷史人文特色作為設計基礎，融入了印章元素，進一步呈遞出品牌的歷史底蘊，強化品牌深層價值表達。
整體看，上下可看作兩頂使用中方傳統(tǒng)手工藝制成的斗笠，白色線條是其編織紋路，體現(xiàn)著來自“中國斗笠之鄉(xiāng)”的中方人的智慧傳承與匠心情懷。
從自然角度看，主形象上半部分為青山，白色線條可為飄蕩的白云、可為上升的水汽、可為裊裊炊煙、也可為山上緩緩流淌下的溪水河流；下半部分為青山在水中的倒影，白色線條為倒影在碧水中的層層水波，凸顯“中味方好”的生態(tài)環(huán)境價值，體現(xiàn)出中方縣的好山好水才孕育了如此的好滋味。
（“中味方好”子品牌包裝示意圖）
后續(xù)，中方縣將以區(qū)域公用品牌“中味方好”為母品牌，其下囊括山茶油、黃桃、金秋梨、冰糖橙等特色農產(chǎn)品子品牌，母子品牌相互推動，協(xié)同發(fā)展，與此同時，將在品牌準入標準、市場營銷體系、農產(chǎn)品上行體系等方面持續(xù)耕耘，加快農村電商建設步伐，激活生態(tài)農產(chǎn)品價值，推動農業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展。
