千年古城，魚米之鄉(xiāng)，廬江縣依托得天獨厚的資源稟賦，以全國電子商務進農村綜合示范項目為契機，攜手惠農網(wǎng)，聯(lián)手本地企業(yè)，從打造電商IP、孵化農村電商人才、完善三級物流體系等方面切入，“人、貨、場”三要素的全面提升，共同推動縣域電商經濟“加速跑”。
培訓專題化 建設電商人才強軍
“大家好，現(xiàn)在我正在葡萄園里，給大家看看我們廬江的葡萄，又甜又大。”朱金梅，土生土長的廬江人，從一個不知電商為何物的“門外漢”，到如今淡定自如地在鏡頭前侃侃而談，她說自己是從一場又一場電商培訓中成長起來的。
（朱金梅在直播介紹葡萄）
人才，是鄉(xiāng)村振興的基石，也是電商發(fā)展的支撐。自2022年伊始，廬江縣引入惠農網(wǎng)專業(yè)電商師資，秉承“高標準、接地氣、重成效、有特色”的原則，有針對性建設課程體系，內容涵蓋農村站點運營、電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)、短視頻營銷、直播帶貨等多種專題實操培訓。
（廬江縣2022年電子商務鄉(xiāng)鎮(zhèn)實操培訓在樂橋鎮(zhèn)開展）
“兩條麻花辮、一雙解放鞋、一身民族服飾，這是我留給別人的視覺印象，也是我賬號人設的一部分。”6月25日，在“廬江甄選”百萬網(wǎng)紅助農直播實戰(zhàn)特訓營暨第三屆電商助農直播帶貨大賽賽前培訓中，三農頭部網(wǎng)紅湘妹心寶正在為徽老鄉(xiāng)上“私教課”。這是惠農網(wǎng)新農先蜂計劃落地廬江的“嘗新”，也是廬江縣“以賽帶訓”孵化人才的“創(chuàng)新”。
（廬江甄選百萬網(wǎng)紅助農直播實戰(zhàn)特訓營現(xiàn)場）
通過“座談分享+直播實戰(zhàn)”相結合，湘妹心寶分享了自己從零開始打造賬號的過程、三農賬號規(guī)劃與內容升級的方法、經典視頻案例解析的思考、直播變現(xiàn)路徑的探索等“獨家心得”，并一一展示選品預熱、上架鏈接、設置優(yōu)惠、直播帶貨等全套流程，讓學員們親身體驗到百萬網(wǎng)紅直播帶貨背后的“看不見的工作”，為后續(xù)自身發(fā)展奠定基礎。
學員胡家海，網(wǎng)名叫蛋小廚，全網(wǎng)粉絲超40萬，是廬江本地小有名氣的美食網(wǎng)紅達人，也是本次大賽的優(yōu)秀學員代表。他表示，培訓和比賽都讓他受益匪淺，今后，他準備往三農轉向，專注推廣廬江的特色農產品，為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻一份力量。
截至2022年6月，廬江縣共開展線上培訓12次，線下培訓5次，累計培訓612人次。7月，廬江縣還將啟動各鄉(xiāng)鎮(zhèn)普及培訓，目標培訓人次1500人次，將培訓送到農民的“家門口”，為農村和產業(yè)發(fā)展打造一支人才強軍。
電商IP化 帶火本地農產品
“作為安徽省首創(chuàng)的區(qū)域性供應鏈品牌，廬江甄選將主要圍繞優(yōu)選‘甄’品、推廣‘珍’品、擴充‘臻’品三個方面打造，嚴格選品標準、突出自然優(yōu)勢、豐富優(yōu)質產品庫，從而以品牌為引領推動廬江農業(yè)產業(yè)升級發(fā)展。”
6月26日，“廬江甄選”區(qū)域公用品牌正式“官宣”，以“1+4+N”的品牌戰(zhàn)略模式，即1個區(qū)域公用品牌、4個系列產品、N個特色農產品品牌，引領本地農特產品產業(yè)煥新發(fā)展。
（“廬江甄選”區(qū)域公用品牌正式官宣，旗下伴手禮首次亮相）
品牌建立之后，如何將品牌與消費者心智鏈接起來，是實現(xiàn)品牌價值的重中之重。廬江縣建立“廬江甄選”系列媒體矩陣，持續(xù)輸出高質量內容，擴大品牌聲量。自今年5月起，“廬江甄選”自媒體矩陣每月至少發(fā)布10條電商宣傳短視頻、開展4場直播帶貨，達成交易46萬元左右，并發(fā)掘本地電商企業(yè)50余家、網(wǎng)貨產品60多種、帶貨主播150余人。
同時，以第三屆電商助農直播帶貨大賽為載體，廬江縣商務局局長賀希邀請小楊哥、湘妹心寶、葛漂亮等粉絲總數(shù)超9000萬的6位頭部網(wǎng)紅達人，一起推廣廬江農特產品。作為活動執(zhí)行方，惠農網(wǎng)還同步在短視頻平臺建設話題#尋訪千年古城甄選皖美好物，實現(xiàn)1個月全網(wǎng)播放近770萬次，品牌效應集中爆發(fā)，區(qū)域公用品牌成功“出圈”。
在2022年廬江縣特色網(wǎng)貨展銷會上，由惠農網(wǎng)打造的“廬江甄選”茶禮與好物兩款伴手禮首次亮相，20家廬江本地企業(yè)攜“廬江甄選”旗下特色網(wǎng)貨產品集體展銷，吸引了大量市民駐足購買，區(qū)域品牌逐漸深入人心，得到本地消費者認可。
（消費者在展銷會上購買農特產品）
服務終端化 打通農村物流“最后一公里”
村級電商服務站，是縣域電商公共服務體系的終端，也是電商直接服務于鄉(xiāng)親的前哨。廬江縣聚焦電商經濟新業(yè)態(tài)，深入推進農村電商站點建設，著力構建縣鎮(zhèn)村三級融合的電商公共服務新格局，助推產業(yè)發(fā)展，促進農民增收。
2022年上半年，廬江縣已建成村級電商服務站點74個，完成快遞收發(fā)18.5萬件左右，開展代購代銷、水電繳納、話費充值等便民服務金額29.9萬元，實現(xiàn)社區(qū)團購銷售額50.3萬元。
（六崗村村級電子商務服務站）
同時，廬江縣三級物流體系初見雛形，快遞進村得到快速覆蓋。截至6月，7家民營快遞實現(xiàn)整合，改造建設縣級郵件處理中心1處、鎮(zhèn)級分撥中心7處；快遞郵件覆蓋182個行政村，占全縣行政村總數(shù)的86.7%，覆蓋率全市第一；郵政進口投遞郵件383.5萬件，日均2.08萬件，較去年同期增長49.6%；縣域電商寄遞業(yè)務日均1.97萬件，同比增長13.9%。
（物流快遞分揀區(qū)）
據(jù)悉，為進一步暢通農產品上行渠道，廬江縣政府將于2022年底在萬山扶貧產業(yè)園和廬江電商產業(yè)園內興建集倉儲、中轉、派送、電商等一體的物流公共倉，預計投入使用后上行快遞費用將降低30%。
人才興，品牌響，上行通，88萬廬江人在家鄉(xiāng)的熱土打拼，豐富多元的本地特色農產品走上了“云端”，這些“皖美好物”又通過便捷發(fā)達的物流脈絡走進了千家萬戶，一副生機勃勃的電商興農畫卷正在廬江徐徐展開。
