“通過引入外部優(yōu)質資源、培養(yǎng)本地電商人才、打造本地特色品牌等三條路徑，我們與江永縣一同推動本地產業(yè)鏈升級，提升農產品價值和銷量。”
9月1日至9月2日，由商務部、北京市商務局主辦的“2022中國電子商務大會”在北京國家會議中心舉行。惠農網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌應邀參會，并在會上分享數(shù)商興農江永典型案例。
（江永數(shù)商興農案例亮相中國電子商務大會）
作為湖南省第一批“數(shù)商興農示范縣”，這座“中國最美小城”因電商更美。2022年，江永縣緊抓“直播電商”的風口，攜手惠農網(wǎng)，培育直播人才，打造網(wǎng)貨精品，升級直播小站，共同推動本地直播經(jīng)濟發(fā)展，為數(shù)商興農工程建設注入“加速度”。
直播有“人”：涉農主體成為網(wǎng)紅主播
近年來，江永縣有效整合培訓資源，采用“請進來，走出去”的方式，開展了多層次的電商實用技能和創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)培訓。2022年，全縣全年開班4期，培訓450人次，加快培育農村電商帶頭人和骨干人才，也為當?shù)胤趸W(wǎng)紅主播打下了堅實的基礎。
“歡迎大家來到我的直播間，我正在參加香約江永美食展，這里有超多江永美食，我來給大家介紹介紹?！?/p>
在今年5月10日開展的“‘e’到勾藍 ‘鄉(xiāng)’當有味”香約江永美食展上，不少身著民族服飾的當?shù)厝碎_起了直播，他們大部分都是本屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)美食展短視頻大賽的參賽選手。
（美食展上直播的參賽選手）
2022年，江永縣深入推進直播人才培育，引入惠農網(wǎng)的專業(yè)團隊，針對縣內有志從事直播電商的種養(yǎng)殖戶、涉農企業(yè)代表、電商創(chuàng)業(yè)者等，策劃執(zhí)行“香約江永”鄉(xiāng)村旅游節(jié)美食展短視頻大賽，助力建設本地網(wǎng)紅達人隊伍，讓江永農產品通過“云端”走上全國人民的餐桌。
“很多粉絲都說，通過我的視頻了解到我們江永，知道了我們江永還有這么美的風景，這么好吃的東西?！苯揽h古宅水庫移民何鎮(zhèn)文表示，“通過參加這次大賽，讓我對賬號升級有了新方向。下一步，我想利用直播帶貨的渠道，繼續(xù)幫助鄉(xiāng)親們銷售農產品，也讓更多人喜歡上我的家鄉(xiāng)?！?/p>
直播有“貨”：江永“五香”成為網(wǎng)紅“五香”
作為湘南邊陲的一顆璀璨明珠，江永縣自然條件優(yōu)渥，孕育了許多獨具特色的農產品，名優(yōu)物產香柚、香芋、香姜、香米、香菇等“江永五香”久享盛名，產品遠銷港澳臺和東南亞地區(qū)，被譽為“中國香柚之鄉(xiāng)”“中國香芋之鄉(xiāng)”。豐富的農業(yè)資源，讓江永農產品走俏線上平臺，為直播帶貨累積了產品和品牌聲量。
江永縣創(chuàng)新性采用“以節(jié)促銷+以賽帶貨”的形式，將線下節(jié)慶活動和大型比賽的流量導入本地產品，有效提升線上銷量。2021年，江永縣通過參與、策劃湖南省直播帶貨暨短視頻大賽、縣電商直播大賽、江永美食周活動、盤王節(jié)暨香柚節(jié)等活動，實現(xiàn)了江永農產品線上銷量的“爆破”。其中，在江永縣 2021年盤王節(jié)暨香柚節(jié)開幕后兩小時內，江永香柚就通過直播推介與帶貨，線上線下共賣出 20 多萬公斤，銷售額達140 多萬元。
同時，江永縣整合5 家快遞公司，投入7臺物流配送車輛，形成3條覆蓋9個鄉(xiāng)鎮(zhèn) 112 個行政村（社區(qū)）的配送線路，構建縣、鄉(xiāng)、村三級現(xiàn)代物流體系，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞覆蓋率達 100%，村級電商服務站快遞投送覆蓋率100%，貧困村產品均可實現(xiàn) 24 小時內配送收集，打通了“直播帶貨——快遞物流——消費終端”的農產品上行通道。
下一步，江永縣還將攜手惠農網(wǎng)，共同建設1個縣級直播網(wǎng)貨選品中心和1個直播網(wǎng)貨培育中心，逐步完善直播電商配套供應鏈，暢通上行渠道，提升流通效率，助力江永“五香”成為網(wǎng)紅“五香”。
直播有“站”：村級小站成為數(shù)商興農發(fā)力點
村站，是農村公共務的“末端”，也是農民美好生活的“前哨”。截至2021 年底，江永縣112 個村共發(fā)展電商服務站 87個點，分布在 62 個村及社區(qū)，占全縣行政村（社區(qū)）的 77.7%，其中 32 個服務站點開展產品上行，占全部站點的 37%，銷售本地產品最多的允山何鎮(zhèn)文驛站年網(wǎng)銷總額超過 700 萬元。 遍布農村深處的“小站”，已成為江永縣推進數(shù)商興農的發(fā)力點。
鄉(xiāng)村振興直播小站項目，就是在這種背景下應運而生。2022年7月，江永縣與惠農網(wǎng)正式簽約，推進直播小站建設。
（江永縣與惠農網(wǎng)簽約）
“鄉(xiāng)村振興直播小站項目是縣委、縣政府是實施‘數(shù)商興農’專項行動，推動農村電商高質量發(fā)展的重要舉措?！苯揽h委常委、縣人民政府副縣長何開銀在簽約儀式上說道。
一頭連著發(fā)展，一頭系著民生。圍繞“直播電商”的核心，江永縣將與惠農網(wǎng)一同，充分利用現(xiàn)有服務站(點)進行改造升級，先期打造15個村級（或鄉(xiāng)鎮(zhèn)）直播小站，讓直播間走進真正的鄉(xiāng)野田間，讓直播帶貨“帶出”真實的農民需求，讓最普通的農民共享直播經(jīng)濟發(fā)展的紅利。
同時，惠農網(wǎng)還將助力建設江永縣官方短視頻和直播小站短視頻矩陣，搭建“傳遞江永文化、講好江永故事，銷售江永產品”的平臺，幫助江永農產品實現(xiàn)“村貨進城”，為全縣直播電商業(yè)態(tài)發(fā)展和網(wǎng)貨渠道推廣提供強有力的支撐。
電商走進農村，直播惠及農家。江永農產品將通過“自家”主播的講述、“自家”品牌的影響、“自家”小站的推動，走向更廣闊的市場。直播有“人”、直播有“貨”、直播有“站”三管齊下，讓江永縣在數(shù)商興農的道路上加速前行，描畫鄉(xiāng)村更美好的未來。
