“受新冠肺炎疫情的影響，崀山臍橙銷售渠道受阻，果農賣果難，希望更多的電商平臺和渠道商助力崀山臍橙銷售，在此我謹代表67萬新寧人民和30萬果農，感謝社會各界的支持與關注！”2月27日晚，一段20多秒的小視頻在騰訊微視熱播，視頻播完了會跳出一個商品卡“扶貧臍橙5斤/21元”。上線2天，這條視頻播放量達到了170萬，臍橙銷量更是達到了71150斤，約35.5噸。
這條視頻來自惠農網官方微視號“惠農尋果師”，出鏡人物是湖南省新寧縣委副書記李榮衛(wèi)。最近，受疫情影響，國家地理標志產品新寧崀山臍橙銷售遭遇難題。為幫助當?shù)刎毨Чr渡過難關，李書記親自上陣，為崀山臍橙“帶貨”。而惠農網和騰訊微視正是本次發(fā)起“助力貧困戶公益行動”的主辦平臺。
（惠農網官方微視號發(fā)布新寧縣領導“帶貨”視頻）
疫情影響
30萬果農種植臍橙銷路難
崀山臍橙出產于湖南邵陽市新寧縣，一直以來都是湖南名片之一，作為國家地理標志保護產品，崀山臍橙被譽為果中“老黃金”，早在1979年，新寧已成為國家農業(yè)部和外貿部確定的中國四大出口臍橙生產基地。全縣果農多達30萬人。
（被譽為果中“老黃金”的崀山臍橙）
然而，受新冠肺炎疫情的影響，崀山臍橙今年銷量受阻，形勢嚴峻。
“我種了十幾多畝臍橙，今年大豐收，可是線下收購商進不來，臍橙也賣不出去?！毙聦幙h果農老張說，往年，來村里看果、選果的收購商絡繹不絕，今年，因為疫情影響，臍橙都還在樹上不敢摘，“再拖下去，擔心橙子質量下降，更不好賣了”。
據了解，往年，崀山臍橙的傳統(tǒng)渠道比較成熟，收購商上門選貨后，大批量采收再通過物流外運，分銷到批發(fā)市場、超市、零售市場等渠道。今年受疫情影響，收購商和物流渠道受阻，臍橙銷售渠道不暢，正因于此，新寧縣也希望更多的電商平臺和渠道商助力崀山臍橙銷售。
扶貧創(chuàng)新
“短視頻電商”縣領導上線火爆
“我們也想了各種辦法，在這過程中，惠農網和騰訊微視一拍即合?！被蒉r網聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰介紹說，惠農網是新寧縣電子商務進農村綜合示范項目建設服務商，這幾年，一直通過農產品品牌培育、農產品上行服務、供應鏈打造、農產品溯源體系建設等方面持續(xù)發(fā)力，全面提升新寧縣農特產品的品牌知名度和美譽度。疫情期間，惠農網通過自身渠道持續(xù)推廣崀山臍橙的銷售。
“今年疫情期間，騰訊微視在三農電商領域創(chuàng)新不斷，銷量也很可觀，所以我們雙方達成合作，為崀山臍橙探索短視頻里的扶貧水果店，”鄧武杰說，2019年，惠農網就和騰訊微視在扶貧農產品領域展開了一系列合作，先后推出了湖南懷化麻陽縣的冰糖橙、湖南邵陽新寧縣的臍橙、湖南邵陽洞口蜜桔等諸多貧困縣的三農產品短視頻，幫助貧困戶將農產品通過短視頻形式銷售出去，助力扶貧脫貧，為貧困地區(qū)農產品上行、農村電商人才培訓等賦能。
“疫情期間，用戶花式宅家，從后臺上傳視頻來看，對水果、生鮮的需求量很大，我們和惠農網溝通后認為，一鍵鏈接扶貧農產品和‘消費扶貧’是可行的?！?騰訊微視相關負責人介紹，疫情防控期間，騰訊微視推出了“微視助農”項目，先后推出了保供穩(wěn)價、縣長助農抗疫戰(zhàn)、微愛助農等一系列農產品策劃，幫助政府儲備凍豬肉、海產品、菠蘿、粑粑柑、蘋果、大米、玉米、砂糖桔、牛肉干等諸多食材投放市場，聯(lián)合供應鏈伙伴以平臺力量抗疫保供，通過微視下單后，直接送貨上門，為用戶提供“無接觸”的菜籃子保障服務，截至目前已賣出滯銷面包蟹3000只、大龍蝦4000斤，先后助力廣東徐聞菠蘿銷售近100噸。
（騰訊微視推出“縣長助農抗疫戰(zhàn)”活動，新寧縣領導“帶貨”視頻暫列第二位）
2月27日晚20時，“惠農尋果師”官方微視號發(fā)出了這條新寧縣縣委副書記李榮衛(wèi)出鏡的公益短視頻，用戶觀看視頻時，點擊視頻中的“扶貧臍橙5斤/21元”就能輕松跳轉京東小程序，在惠農水果專營店下單購買。
縣領導出鏡、價格實惠的臍橙，很快引起了騰訊微視用戶們的愛心下單，用戶們不光下單，還為“為家鄉(xiāng)果農帶貨”的李榮衛(wèi)點贊投票，上線幾小時，投票就突破了13萬票?！盀槿嗣駷楣r推銷水果，領導好樣的”、"果農帶著口罩摘果子，一看就是最近新摘的"、“遇上疫情，農民日子不好過，支持一下，買了”、“支持湖南老鄉(xiāng)”、“我拍了，你們慢慢發(fā)貨，不急”……網友留言說。
1萬、5萬、10萬、100萬……這條由惠農網和騰訊微視發(fā)起的公益短視頻，播放量一直在攀升；訂單量也在同步增長。
截至2月28日14時，這條公益視頻在微視端的播放量已超過170萬次，臍橙的銷售量也超過了71150斤，相當于35.5噸?！?萬多斤橙子，相當于14畝橙子的產量。”鄧武杰介紹，接下來，這些橙子會通過郵政快遞，陸續(xù)發(fā)出去，相信消費者很快就能品嘗到色澤鮮麗、果肉細膩、風味濃甜、營養(yǎng)豐富的崀山臍橙。
（果農對崀山臍橙進行包裝）
合作升級
進一步擴大“短視頻+扶貧”創(chuàng)新
近年來，惠農網充分發(fā)揮自身農業(yè)B2B產業(yè)互聯(lián)網平臺的主動性和創(chuàng)造性，構建通達全國的農產品產地直銷和網上銷售的營銷網絡，有效提升產業(yè)扶貧的精準性和實效性，推動各地農特產品產銷模式創(chuàng)新。
此次針對疫情中農產品生產、流通、銷售遇阻問題，惠農網緊急上線防疫專題，有效帶動全國主產區(qū)待銷農產品及農資的線上銷售；線下累計從全國各產區(qū)向疫區(qū)調撥蔬菜、水果1385.36噸；持續(xù)開展農技專家直播答疑、農村電商直播培訓等一系列線上課程，實現(xiàn)全國農產品行情防疫地圖每日一更新、每周一分析；利用行業(yè)影響力迅速發(fā)起“農產品供應保障行動倡議”。截至2月27日，惠農網已累計助銷崀山臍橙550噸、瀘溪椪柑29.36噸、廣西沙糖桔153噸。
（惠農網為崀山臍橙開設線上推廣專區(qū)）
鄧武杰介紹，以崀山臍橙為例，為進一步完善農村電商精準扶貧體系建設， 2019崀山臍橙節(jié)期間，惠農網加大對農產品產銷對接的支持力度，縮減農產品供應鏈層級，連通線上線下，將農產品入駐國內各大知名電商平臺，并通過線下組織產銷對接會、農產品推介會等方式，實現(xiàn)農產品的全網絡、全渠道營銷。與此同時，惠農網也開始將扶貧農產品和短視頻做結合，在騰訊微視等平臺上線帶貨。
據了解，接下來，惠農網將聯(lián)合騰訊微視繼續(xù)通過優(yōu)勢互補，繼續(xù)開展扶貧助農深入合作，并面向全國各地開放，助力緩解各地貧困地區(qū)農產品銷售路徑單一的瓶頸，為貧困地區(qū)農產品上行、農村電商人才培訓等賦能，推動縣域農業(yè)產業(yè)轉型升級、提質增效，助力精準扶貧和鄉(xiāng)村振興。
